社區(qū)推廣成本低,性?xún)r(jià)比高
社區(qū)的居住密度更高,尤其是高層建筑居多的現(xiàn)代化社區(qū)。這給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供了充足的人流量。社區(qū)媒體的CPM( 千人成本)較低,社區(qū)廣告位置按區(qū)域和時(shí)間進(jìn)行投放,信息傳遞更快,點(diǎn)位組合更靈活有效。
引流觸點(diǎn)更“近”,口碑宣傳高
據(jù)統(tǒng)計(jì),人的一生90%消費(fèi)在社區(qū),貼近受眾生活圈,緊密結(jié)合,是典型的日常場(chǎng)景;社區(qū)消費(fèi)者表現(xiàn)出相對(duì)統(tǒng)一的認(rèn)知習(xí)慣與消費(fèi)習(xí)慣,因此口碑宣傳的影響力十分明顯。
社區(qū)受眾穩(wěn)定,針對(duì)性強(qiáng)
當(dāng)前中國(guó)有7.9億城鎮(zhèn)人口,16.44萬(wàn)個(gè)社區(qū),有車(chē)有房的人在城市小區(qū),可以說(shuō)是中國(guó)最有消費(fèi)能力的一大人群,高中低端社區(qū)形成了自然的消費(fèi)分級(jí),一個(gè)社區(qū)就是一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。